椰樹牌椰汁三十多年來，都用上不同奇招宣傳。除起用身材妙曼的女模特兒作宣傳而受外界關注，該集團近期找來肌肉男卻獲得了巨大成功，甚至將公司原本低俗的口俗扭轉。
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椰樹集團曾因換上肌肉男作宣傳，未獲市場接納，直播只收到慘淡銷量。6月1日，集團在內地進行直播帶貨活動。集團安排數名身穿緊身背心的肌肉男上台，在台上賣力扭動身軀和踩健身單車，粉絲們看到即時瘋狂大叫，集團另再安排身材出眾的女模特兒出場。男女模特兒先後跑到台下，與粉絲擁抱。網上影片所見，粉絲興奮無比，現場氣氛相當高漲。與原初的反應，似乎出現大逆轉。
5月27日，話題「椰樹不帶貨擦邊」上了熱搜，網友發現，椰樹品牌方在抖音直播間最大的2個賬號，都沒任何商品出售。直播內，只有面孔優秀的男模、女模表演跳舞，期間沒有消費者的錢。後來話題「你覺得椰樹直播算擦邊嗎」亦衝上熱搜，話題下的投票已有36.1萬人參與，其中30萬人選擇了「不算，大大方方展示健美身材」。
在此之前，椰樹集團曾因女主播跳舞被點名罰款，集團於3月8日以慶祝婦女節為由找來了陽光肌肉男主播，他們穿著背心短褲，手中拿著椰樹的椰汁飲料和礦泉水跳操、深蹲。從那時起，椰樹在抖音以兩個賬號同時運營，一個主打女主播，另一個主打男主播。
另一個讓集團形象逆轉的是，椰樹直播間「蹦迪權」，即在其淘寶直播間與模特團共舞的一張門票，以天價8萬賣出，獲得超21.8萬次圍觀。5月24日，椰樹首次在淘寶開播時，「蹦迪權」作為直播間的唯一一件商品，報名人數只有4人。
多年來，椰樹集團一直被外界質疑是色情擦邊球，甚至連官媒都曾發聲，指其宣傳手法存低俗之嫌。6月2日，椰樹集團首次正面回應直播風格爭議：「男人就有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁味，主打的是原汁原味。」椰樹直播間運營方相關負責人稱，尊重每一種審美，尊重網友的不同意見，但不會在網友的意見中失去自己。
當然，最終低俗與否，始終因時勢易。
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