不是日本、南韓、泰國，2024年度亞洲「最受歡迎旅遊目的地」花落馬來西亞！憑藉強勢的免簽證政策、積極的旅遊行銷與基礎建設改善，大馬預計全年接待外國遊客人次可達4,300萬，較去年成長13%，不僅超越泰國，更穩坐東南亞最熱門旅遊地寶座。
美國金融網站《Insider Monkey》將馬來西亞評選為「亞洲最受歡迎旅遊目的地」，主要原因是當地擁有令人驚艷的熱帶海灘、多元族裔文化、充滿活力的城市生活，以及熱情友善的國民，對國際旅客具極大吸引力。
而媒體平台《Travel and Tour World》報道則指，馬國旅遊迎來這波爆炸式成長，主要是受益於近年推行的強大免簽證政策、基礎設施大幅提升，以及具針對性的行銷活動，包括精準推廣包括生態旅遊、購物旅遊等高價值市場等。
據馬來西亞旅遊局資料，2024年馬來西亞共吸引了3800萬名外國旅客到訪，較2023年飆升31.1%，而今年截至6月已接待了2100萬名外國遊客，超越泰國成為東南亞旅遊人數最多的國家，不僅提前達標，更估計全年有望突破4,800萬人次。
旅客來源方面，新加坡、印尼及中國為三大主力，其中中國旅客成長幅度最為明顯，成為帶動馬來西亞旅遊業一舉攀高的關鍵。為深化吸引力，馬來西亞政府已宣布將對中國旅客的免簽政策延長至2036年，以及結合專為中國市場設計的深度旅遊產品及特色行程。
馬國副總理艾哈邁德指出，馬國的旅遊戰略不僅著眼於人次，更要延長旅客停留時間與消費額。未來將鎖定特定族群發展利基景點，透過品牌行銷與跨界協作，加強與周邊國家入境點的連結，以提升整體競爭力。
艾哈邁德表示，馬來西亞期望在「2026年旅遊大計」下，打造亞洲旅遊龍頭形象。
