根據摩根士丹利最新發布的2024年全球奢侈品牌排名，奢侈品行業正經歷關鍵轉折。前十大品牌中法國佔據六席，彰顯法國在奢侈品領域的絕對統治地位。
據「華爾街見聞」報道，報告將2024年按照營業收入劃分，排名前十的奢侈品分別是：路易威登（法國）、香奈兒（法國）、愛馬仕（法國）、迪奧（法國）、勞力士（瑞士）、卡地亞（法國）、古馳（意大利）、蒂芙尼（美國）、普拉達（意大利）和首次上榜前十的梵克雅寶（法國）。
據追風交易台消息，報告指，去年是奢侈品行業發展的重要拐點。過去20多年來，大型奢侈品牌一直在獲得市場份額，導致行業兩極分化。其中2016年至2024年期間，時裝和皮具垂直領域的五大品牌（路易威登、香奈兒、愛馬仕、迪奧和古馳）占行業增長的約72%，利潤增長的約82%。然而延續二十多年的行業集中化趨勢在2024年首次出現逆轉，頂級品牌整體失去市場份額，行業可能正進入分化階段。
根據摩根士丹利估算，2024年路易威登（除疫情外）銷售額首次全年下降。香奈兒集團銷售額下降5%至168億歐元。古馳表現更為糟糕，營業額下降22.5%至77億歐元，是前十品牌中跌幅最大的。
路易威登仍是最大和最賺錢的奢侈品牌。據報告，2024年銷售額為222億歐元，營業利潤109億歐元（49%的利潤率）。其利潤相當於排名第二的愛馬仕（62億歐元）和第三的香奈兒（43億歐元）之和。不過，銷售額下降約1.5%至222億歐元，這是有記錄以來首次全年銷售收縮（除了新冠疫情第一年店舖大規模關閉期間）。即使在2008/09年全球金融危機期間，路易威登也僅在一個季度（2009年第二季度）出現收縮，全年仍實現約3%的增長。
分析指出，這一變化的關鍵在於定價策略的局限性。路易威登在2019年至2024年間累計提價約60%，已無法像金融危機時期那樣通過大幅漲價來抵消銷量壓力。
在行業整體承壓的背景下，愛馬仕表現尤為亮眼。報告指出，愛馬仕2024年增長13%（歐元計價），成為增長最快的品牌。過去十年間，愛馬仕品牌銷售額以14%的複合年增長率增長，2024年達到148億歐元。與迪奧並列前十品牌中增長最快的。儘管2024年愛馬仕的增長品質上不如往年強勁，但分析師預計2025年仍將繼續強勁增長，營業額將增長10.2%（11.3%有機增長），獲得明顯更多市場貢獻。
勞力士2024年營業額約111億歐元，增長5%，排名從第六位上升至第五位。
值得注意的是，自2009年以來，勞力士首次出現銷量下降，2024年銷量為118萬隻，下降2%。儘管如此，勞力士在瑞士手錶市場的份額達到32.1%，這一主導地位遠超其他品牌在各自領域的表現。作為對比，路易威登在奢侈手袋市場的份額約為19%。
