快時尚巨頭ZARA因商業廣告模特形象問題遭到監管處罰。廣告標準管理局（ASA）以模特「瘦得不健康」為由，強制要求ZARA從官網下架兩張廣告照片，引發行業對時尚審美標準與健康導向的討論。
《獨立報》報道，ASA在5月接到一起針對ZARA官網兩款產品廣告照片的投訴，投訴者稱照片中的模特看上去太瘦、不健康，認為ZARA用此類形象進行產品宣傳是缺乏責任感的表現。經調查，ASA認定兩張廣告圖片通過燈光處理、造型設計、模特姿勢選擇及服裝搭配等手段，刻意強化模特瘦弱感，存在引導「不健康審美」的風險。
針對ASA的裁定，ZARA方面反應迅速，不僅刪除官網爭議圖片，還修改了相關內容。同時，ZARA也強調，廣告圖中的模特均為知名時尚品牌的合作對象，且持有醫療證明，足以證明其身體健康狀況。兩張廣告圖片也僅進行了輕微的燈光和色彩編輯，並未對模特身形以及身體部位做特殊處理。
ZARA並非今年唯一因模特形象問題而被警告的時尚品牌。BBC稱，今年7月，老牌零售商瑪莎百貨一則廣告因模特「不健康的消瘦」形象被ASA禁播。
